Masnick tidak hanya bicara, tetapi juga menawarkan solusi yang mudah, sederhana dan masuk akal (dan sudah jelas-jelas berhasil). Menurut beliau, industri sebaiknya menghentikan ketakutan dan kegelisahan, dan mulai untuk mengadopsi model bisnis musisi yang telah berhasil, yang malah memfungsikan file sharing sebagai peluang dan keuntungan.

Formula model bisnis tersebut, secara sederhana bisa di definisikan sebagai berikut:

Connect with Fans (CwF) + Reason to Buy (RtB) = The Business Model.

Beliau juga memaparkan daftar artis yang sudah berhasil mengimplementasikan model ini. Kita semua tahu cerita sukses dari Trent Reznor dan Radiohead, di presentasi ini, Mike juga memberikan cerita sukses dari artis yang relatif lebih kecil seperti Josh Freese, Jill Sobule dan lain sebagainya.

Jika diperhatikan, bisa ditarik garis lurus dari cerita sukses mereka.

• Mereka tidak meminta honor untuk setiap kali orang mendengarkan lagu mereka.
• Mereka tidak bermaksud untuk berbisnis lisensi seperti yang dilakukan oleh perusahaan rekaman.
• Mereka tidak mengusung Digital Rights Management sebagai senjata, tidak menuntut fans ke pengadilan dan tidak mempermasalahkan hak cipta.
• Tetapi, yang mereka lakukan adalah mendekatkan diri dengan fans nya, memimpin dan mempersatukan fans, dan menawarkan mereka alasan yang nyata, unik dan langka untuk membeli musik – dimana akhirnya, mendapatkan solusi win-win antara musisi dan fans.

Hasilnya:
Fans mendapatkan apa yang mereka mau dengan harga yang mereka mau, sementara itu musisi dan perusahaan rekaman juga mendapatkan keuntungan.

Cerita-cerita sukses tersebut sangat kontras dibanding apa yang sedang dilakukan major label. Baru saja, minggu lalu, kita tahu bahwa kegiatan promosi viral band OK Go di hentikan oleh labelnya, padahal sudah berjalan di lapak yang benar (pengumuman resmi OK Go bisa kamu lihat disini).

Untuk presentasi lengkap Mike Masnick, kamu bisa meluncur kesini. Worth every words of reading.

Pertanyaannya sekarang…
Apakah major label akan mampu mempertahankan hidupnya sendiri dengan gaya angkuh dan tuanya, atau musisi independen kembali akan menjadi penyelamat industri rekaman (as they usually do)?

Image credit: ZDNet.